Affinity Index

Affinity Index

Affinity Index, Aff, Афинити-индекс, Индекс соответствия – обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Индекс соответствия показывает, насколько лучше (качественнее, больше, сильнее, плотнее) целевая аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая. Аффинити-индекс показывает качество размещения. Чем он больше, тем меньше денег потратит рекламодатель на покупку базовых пунктов рейтинга. Или на те же деньги – больше целевых пунктов. Показывает «профильность» выбранного рекламного средства по отношению к заданной целевой аудитории.

Содержание

Расчет

Особенности расчета

Чем выше индекс соответствия, тем лучше.

При величине Affinity равной 100%, реклама, опубликованная в таком издании (размещена в программе), чаще будет достигать случайных людей. Если же Aff равняется 200%, это значит, что представители целевой аудитории читают это издание(смотрят, слушают программу) в 2 раза чаще, чем все население в целом.

Affinity косвенно указывает на то, насколько тематика рекламных средств соответствует интересам целевой группы, от чего зависит такой важный для запоминания показатель, как внимание к рекламе.

Например, для журналов «Фокус» или «Эксперт» индекс соответствия по целевой группе «руководитель приватного предприятия» будет порядком выше, чем для массовой газеты.

Примечание: измеряется в пунктах, не путать с процентными пунктами и процентами.

Пример расчета

Предположим, что вся аудитория - 100 человек – состоит из мужчин и женщин 50/50.

Полуфинальный матч Чемпионата Мира смотрело 10 женщин и 40 мужчин. Получается, что общий рейтинг трансляции был 50%, рейтинг по мужской аудитории – 80% (40 человек из 50), по женской – 20% (10 из 50).

Таким образом, для мужской аудитории Aff (M) = 80/50 = 160% или 1.6. Для женской аудитории Aff (Ж) = 20/50 = 40% или 0.4.

Ссылки


Wikimedia Foundation. 2010.

Игры ⚽ Поможем решить контрольную работу

Полезное


Смотреть что такое "Affinity Index" в других словарях:

  • affinity — af·fin·i·ty /ə fi nə tē/ n pl ties: relationship by marriage compare consanguinity Merriam Webster’s Dictionary of Law. Merriam Webster. 1996 …   Law dictionary

  • affinity of nature — index propinquity (similarity) Burton s Legal Thesaurus. William C. Burton. 2006 …   Law dictionary

  • Affinity group — An affinity group is usually a small group of left wing political activists (usually from 3 20) who work together on direct action. Affinity groups are organized in a non hierarchical manner, usually using consensus decision making, and are often …   Wikipedia

  • Affinity diagram — The affinity diagram is a business tool and is one of the Seven Management and Planning Tools and is a tool used to organize ideas and data.The tool is commonly used within project management and allows large numbers of ideas to be sorted into… …   Wikipedia

  • related by affinity — index next of kin Burton s Legal Thesaurus. William C. Burton. 2006 …   Law dictionary

  • show affinity — index connect (relate) Burton s Legal Thesaurus. William C. Burton. 2006 …   Law dictionary

  • Davie-Brown Index (DBI) — The Davie Brown Index (DBI) is an independent index for brand marketers and agencies that quantifies consumer perceptions of more than 2,900 celebrities, including TV and film stars, musical artists, reality TV stars, news personalities,… …   Wikipedia

  • Индекс соответствия — (Affinity Index)  это отношение доли объектов с заданным параметром в некой выбранной частности к доле таких объектов в целом. В медиапланировании индекс соответствия используется в качестве показателя соответствия выбранного рекламоносителя …   Википедия

  • Профиль (журнал) — У этого термина существуют и другие значения, см. Профиль. «Профиль» 250px Специализация: деловой Периодичность: еженедельно по понедельникам Язык: русский Издатель …   Википедия

  • Scientology beliefs and practices — Scientology is, according to its own texts, the study and handling of the spirit in relationship to itself, others and all of life. [cite web | url=http://www.scientology.org/en US/religion/presentation/pg006.html | title=Introduction to… …   Wikipedia


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»